ратных сантиметра всю суть продукта. Остается только «давить на боль» аудитории, удивлять
и привлекать многообещающими слоганами. Потому такие объявления и называются тизер-
ными, от английского teaser — дразнилка, задира.
Однако у этого формата есть и плюсы. Для того чтобы давать объявления ВКонтакте, не нужно
иметь сообщество (для рекламных записей оно должно быть обязательно). Вы просто захо-
дите в рекламный кабинет и создаете рекламу.
А главное, объявления — это более дешевый инструмент по сравнению с записями. Там, где
показаться 1000 раз (CPM6) в ленте вам предложат за 200 рублей, CPM для размещения объ-
явления будет 20 рублей. И это имеет объяснение: в ленте меньше рекламных мест и выше
конкуренция. В левом столбце одновременно может показываться до трех объявлений. Они
есть на всех страницах сайта в десктопе. Что бы ни делал пользователь — слушал музыку
или переписывался с друзьями — ему покажется ваша реклама. Для сравнения: в ленте еди-
новременно можно увидеть только одно объявление. Следующая реклама появится спустя
10 пролистанных постов.
6 CPM (аббревиатура cost-per-mille) — модель оплаты рекламы за тысячу показов.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
69
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Ирина Хижнякова, трафик-менеджер:
— Если у вас небольшой бюджет и вы только пробуете свои силы
в рек ламе ВКонтакте, начните с объявлений: это проще и дешевле.
Не стоит считать такую рекламу неэффективной. Недостатки места
размещения компенсируются частотой контакта — сколько раз уни-
кальный пользователь увидел объявление.
При выборе формата рекламной записи для ленты мы отталкиваемся в первую очередь от
внешнего вида объявления и внутренних возможностей формата. Но по факту можно исполь-
зовать разные типы записей для работы на одну и ту же цель. Например, чтобы вести аудито-
рию на сайт.
В рекламных объявлениях так не получится. Формат зависит от цели — того, что мы хотим
рекламировать: товары или услуги на сайте, сообщество или внутреннее приложение ВКон-
такте.
Сообщество
Цель этого формата — привести людей в сообщество. И для этого ВКонтакте предлагает три
вида объявлений:
• Изображение и текст: плюс формата — 70 символов для описания сообщества, минус —
маленькое изображение. Используйте этот вид объявлений, если хотите что-то рассказать
аудитории: условия акции, специальное предложение. Если чувствуете, что в 33 символа
не укладываетесь, формат «изображение и текст» — то, что надо.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
70
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
• Большое изображение: мы можем использовать крупное изображение, но текст придет-
ся ограничить 33 символами. Если у вас получилось вместить рекламную мысль в такой
объем, выбирайте этот формат. По опыту, большую и яркую картинку замечают чаще, чем
дополнительный текст под объявлением.
• Продвижение сообществ: плюс формата — это кнопка «Вступить», что очень удобно,
если ваша цель — привлечь подписчиков. Так аудитория сможет подписаться, не переходя
по объявлению. Минус — заголовок подтягивается из группы. Его нельзя поменять в объ-
явлении, рассказав новой аудитории, кто вы и чем занимаетесь.
Этот формат хорошо подходит для известных брендов, так называемых love-марок, а так-
же для тех, у кого название сообщества говорит само за себя: «Торты ручной работы»,
«Одежда из Европы», «Горящие туры в Таиланд». Если вышесказанное не про вас, тогда
советуем воздержаться от такого формата.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
71
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Внешний сайт
Цель формата — отправить пользователя на страницу сайта. Для этого ВКонтакте предлагает
два вида объявлений: «Изображение и текст» и «Большое изображение». Параметры объяв-
лений и рекомендации полностью совпадают с теми, которые мы описали выше.
Приложение
Если у вас есть приложение ВКонтакте, вы тоже можете продвигать его с помощью ТГБ. До-
ступно сразу несколько видов объявлений:
• «Изображение и текст»;
• «Большое изображение»;
• «Квадратное изображение»;
• «Специальный формат»;
• «Витрина приложений».
«Квадратное изображение» — это аналог формата «Продвижение сообщества». Тут есть кноп-
ка призыва к действию, но нет возможности изменить название приложения.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
72
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
«Специальный формат» внешне схож с «Квадратным изображением», но показывается в ката-
логе приложений, в ленте или в левом столбце на страницах с приложениями.
И последний вариант — рекламный блок в «Витрине приложений». Выглядит он следующим
образом:
Несмотря на различные цели, внешний вид объявлений практически не отличается. А значит,
создав объявление однажды, вы научитесь обращаться практически со всем рекламным бло-
ком.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
73
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Ознакомьтесь с техническими требованиями к форматам таргетированной
рекламы ВКонтакте.
4.1.2 Таргетинги ВКонтакте
ВКонтакте предоставляет широкий спектр настроек, чтобы выделить среди миллионов поль-
зователей нужную целевую аудиторию. Практически все таргетинги универсальны и могут
использоваться для любого из рекламных форматов за редкими исключениями. Об одном
таком исключении — ретаргетинге по событиям — мы уже упоминали ранее. О других пого-
ворим в ходе разбора.
1. География
Обязательно выбирайте страну. Остальные настройки зависят только от величины и специ-
фики бизнеса: можете включать или исключать регион и город на свое усмотрение. Если у вас
локальный бизнес и нет возможности доставки в другие регионы, вам просто необходимо
прописать нужную область. Тогда объявление увидит только та аудитория, которая вам инте-
ресна.
Также вы можете использовать точечные настройки геотаргетинга, когда указывается точка
и радиус, в рамках которого он действует:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
74
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Указывайте несколько мест или загружайте файл с координатами. Так в обеденное время сеть
кафе может давать рекламу бизнес-ланчей на всех, кто находится вблизи. При этом кафе мо-
гут быть расположены в разных городах.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
75
