Карусель
«Карусель» — рекламная запись, которая позволяет отображать в одном объявлении до деся-
ти карточек с возможностью свайпа.
В каждую карточку можете добавить следующие элементы:
• статичное изображение;
• заголовок;
• цену — старую и/или новую;
• ссылку на сайт, сообщество, приложение или номер телефона;
• кнопку.
5 Скрытые записи не публикуются на стене сообщества, а отображаются только у пользователей, на которых настроен таргетинг.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
63
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Одновременно указывая текущую и старую цену, вы можете показать скидку.
Карточка — это кликабельный объект, и ее миссия — уводить за собой пользователя. А вести
она может на страницу как стороннего сайта, так и ВКонтакте, напрямую в ваше сообщество.
У каждой карточки своя ссылка. Можно сделать карусель из нескольких карточек, ведущих
на различные страницы или даже разные ресурсы. То есть если у вас туристическое бюро, вы
можете оформить карусель из горящих предложений по турам. Каждая карточка будет вести
на страницу конкретного тура.
Что касается кнопки, то за ней будет стоять все та же ссылка, которую вы указали ранее, но она
четко покажет пользователю, какое действие вы от него хотите получить: вступить в группу,
заказать, зарегистрироваться, перейти в магазин или купить товар на карточке.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
64
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Но не думайте, что карусель — это формат исключительно для продаж. Немного воображе-
ния, и вы получите нестандартный медийный инструмент. Карточки можно связать между со-
бой единой идеей, например рассказать историю в формате комикса.
Универсальная запись
С помощью этого формата можно продвигать любую публикацию из сообщества. Если вы
проводите конкурс, планируете мероприятие или просто хотите, чтобы больше людей уви-
дели ваш классный пост, не нужно создавать объявление с нуля. Просто берете и вставляете
ссылку на вашу публикацию на этапе создания рекламной записи.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
65
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Если вы решите создать такую рекламную запись с нуля, то для вас открывается целый пул воз-
можностей: сделать опрос, добавить метку на карте, загрузить документ, GIF или видео. Кстати,
если используете видео, настраивайте автозапуск и получайте полноценную видеорек ламу.
Ingate
26 ноя в 13:45
Пользователи ВКонтакте любят видео:
— 80 000 000 пользователей в месяц смотрят видео.
— 30 % аудитории смотрит прямые трансляции.
— 400 000 просмотров видео каждый день.
* Источник: https://vk.com/adsnews?w=wall-19542789_53404
Нравится 3203
Комментировать
234
3234
Еще один совет: используйте формат универсальной записи, если в рекламе планируется
длинный текст. Например, вам нужно подробно рассказать аудитории о товаре/услуге или
расписать условия акции.
Запись с кнопкой
Прежде чем говорить о преимуществах формата, несколько слов об ограничениях. Запись
с кнопкой не терпит длинных текстов — 220 символов, не более. При оформлении придется
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
66
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
довольствоваться статичным изображением: использовать GIF, видео или создать опрос не
получится.
Теперь перейдем к приятным моментам. Кнопка — мощный инструмент призыва к действию.
ВКонтакте предлагает выбор кнопок для следующих целей: перехода на сторонний сайт, в со-
общество или приложение ВКонтакте, а также набора телефонного номера.
Да-да, ваша аудитория может позвонить вам, нажав на рекламное объявление. При этом вме-
сто ссылки в запись зашивается номер телефона. Звонки поступают как с мобильного, так
и с десктопа, если на компьютере установлена программа для звонков.
Доступные надписи в кнопках
Сообщество
Диалог с сообществом
vk.com/adsnews
vk.me/adsnews
• Подписаться
• Написать
• Вступить
• Связаться
• Подробнее
• Подписаться
• Перейти
• Вступить
• Пойду
• Подробнее
Внешний сайт
• Перейти
wikipedia.org
Приложение ВКонтакте
• Перейти
• Открыть
vk.com/app1
• Купить
• Играть
• Купить билет
• Установить
• В магазин
• Запустить
• Заказать
• Перейти
• Записаться
• Установить
Приложение в сообществе
• Связаться
vk.com/app561682_-103600381
• Заполнить
• Написать
Номер телефона
• Связаться
+78121234567
• Подписаться
• Позвонить
• Вступить
• Забронировать
• Подробнее
• Записаться
• Перейти
• Зарегистрироваться
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
67
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Ирина Хижнякова, трафик-менеджер:
— Непосредственно к таргетингам мы перейдем позже, однако про
одну настройку хотелось бы рассказать уже сейчас: это ретаргетинг
по событиям. Функция доступна только для рекламных записей,
которые мы рассмотрели выше.
Давая рекламу, вы можете настроить сбор аудитории, которая
как-либо взаимодействовала с вашей рекламой. Например, собрать
тех, кто поставил лайк, перешел по ссылке или посмотрел видео
(появляется для записей с видео). В дальнейшем это позволит дать
отдельное рекламное объявление уже на эту, узкую, но заинтересо-
ванную аудиторию.
Как это работает: вы размещаете объявление, где рекламируете
товар. Видите, что довольно много людей лайкает пост, но не пе-
реходит по ссылке. Эти пользователи — лояльная заинтересован-
ная аудитория, которую нужно немного подтолкнуть к целевому
действию. Попробуйте объединить их в сегмент и сделать новую
рекламную запись с более выгодным предложением.
Рекламные объявления на страницах сайта
Рекламные объявления — это тот самый столбец с небольшими текстово-графическими бло-
ками (ТГБ) в левой части сайта.
На первый взгляд может показаться, что этот формат в пух и прах проигрывает рекламным
записям в лентах: показывается он только на десктопе, в отдельном столбце — привет «рек-
ламной слепоте»! Само объявление состоит из маленькой картинки и текста, никаких видео
и кнопок (хотя кнопки кое-где встречаются). Согласитесь, порой трудно вместить в два квад-
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
68
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
