Публицистика - скачать книги или читать онлайн. Страница 160

Гость студии – Елена Коварская, эксперт в сфере SMM и продаж, автор профессионального сообщества ВКонтакте “Маркетинг и продажи: даю удочку, а не рыбу”. Говорим о том, почему подписчики групп ВКонтакте покупают товары и услуги у одних, и не покупают – у других? И как это исправить?В подкасте:– Как определиться с уникальным торговым предложением и наметить годную стратегию продвижения.– Ключевые ошибки продающих сообществ. Куда смотреть, как их увидеть и исправить.– Зачем нужно вовлечение. Страхи при работе с вовлечением, как эффективно и с удовольствием вовлечь в коммуникацию подписчиков и самого себя.– Как понять, что классическое вовлечение вам не нужно, и тогда – как хорошо продавать без него.– Как получать из сообщества запросы на покупку товаров и услуг, как наладить точку входа в последнюю стадию воронки продаж.– Что происходит в личных сообщениях при продажах. Основные ошибки и страхи, которые ломают сделку.– Традиционная рубрика – кейс месяца.

Гость студии – Алёна Мумладзе, директор агентства Hotheads Marketing, автор блога «Горячие головы SMM». Говорим о том, как выйти в социальную сеть «Одноклассники» и не разочароваться.В подкасте:– «Одноклассники» – перспективная площадка в глазах SMM-специалистов и бизнеса. Анализ аудитории и привычек поведения.– Принято думать, что «Одноклассники» – это аудитория 35+. Насколько оно соответствует действительности. Что интересного можно сказать, проанализировав статистику сайта.– Какие бренды сейчас представлены в «Одноклассниках». Какие ниши наиболее востребованы, какие свободны.– Допустим, мы решили открыть сообщество в этой социальной сети. С чего начать. Какую аналитическую работу нужно провести, чтобы изучить аудиторию.– Какие особенности площадки нужно учитывать при подготовке записей для этой социальной сети. Какой тон общения там принят.– Выстраивание коммуникаций по книге Эрика Берна «Люди, которые играют в игры».– Способы продвижения без бюджета.– Таргетированная реклама. Способы снизить стоимость клика, с чего лучше начать тесты.– Органическая реклама. Биржи постов, которые работают с «Одноклассниками».– Постоянная рубрика – кейс месяца.

Гость студии – Сергей Федюнин, создатель сообщества «Практика SMM». Говорим о том, что такое SMM для малого бизнеса, разбираем ситуации, когда бюджет на рекламу ограничен суммой до 15 тыс. руб. в месяц.В подкасте:– Доступные для малого бизнеса каналы получения трафика.– Как измерить эффективность работы в соцсетях, если вы – малый бизнес и вам нужно только клиенты и заказы.– Аналитика для малого бизнеса: что и как считать.– Способы безбюджетного продвижения в регионах.– Мотивации, которые можно использовать в рекламных объявлениях в соцсетях: боль, проблема, страх, выгода, радость, результат.– Использование в рекламных объявлениях интриги, запуск рекламы на основе инфоповодов.– Как готовить тексты для рекламных объявлений.– Фотографии, которые работают: клиенты и симпатичные девушки.– Как быстро и недорого сделать хорошие картинки для рекламных объявлений.– Кейс о поиске аудитории для группы психолога-психоаналитика в Уфе.– Что делать, если продукт или услуга не решает острой боли, например, это парикмахерская или цветочный салон.– Рекомендации для повышения активности в локальном сообществе.– Постоянная рубрика – кейс месяца.

Гость студии – Михаил Кафанов, автор рассылки «Интересные статьи» (14 тыс. подписчиков), участвует в создании на площадке Telegram сети микроблогов с аудиторией 45 тыс. подписчиков. Говорит, уже заработал на рекламе на хороший смартфон. Разбираемся, как устроены каналы в Telegram, и что отличает этот мессенджер от других платформ.В подкасте:– Почему на канал подписываются, какие способы привлечения трафика наиболее эффективны.– Telegram преодолел отметку в 100 миллионов MAU, сколько подписчиков у самых популярных русскоязычных каналов.– Групповой чат, канал, бот или стикеры – что выбрать.– Одно из главных преимуществ ведения канала в Telegram: возможность оповещать пользователей о новых постах через пуш-уведомления. Означает ли это, что все подписчики открывают рассылку.– Охват записей в Telegram в сравнении с другими площадками.– Ядро аудитории Telegram: кто они и сколько их.– Ждет ли нас эра пабликов новой формации в мессенджерах.– Рынок рекламы в тематических каналах: сколько запросов на рекламу приходит в месяц, какие форматы размещения наиболее востребованы.– Составляющие успеха канала. Уникальный контент как обязательное условие.– Постоянная рубрика – кейс месяца.

Гость студии – Янис Дзенис, PR-директор сервиса Aviasales. Говорим о том, как оскорбительный/ситуационный маркетинг в социальных сетях помогает собирать внимание и продавать авиабилеты.В подкасте:– Только 2% пользователей Aviasales покупают билеты через социальные сети. Для чего тогда Aviasales использует оскорбления и так активно работает с повесткой дня в соцсетях.– Как строится контент-политика сообществ в социальных сетях.– Как устроен SMM-отдел Aviasales.– Примеры самых удачных ситуационных записей.– Разница в восприятии подобного контента на разных площадках: ВКонтакте, Facebook, Instagram.– Можно ли поставить процесс создания «шуток» на поток.– Проходят ли записи предварительное согласование с юристами.– Запретные темы, на которые лучше не шутить.– Результативность публикаций вирускного характера: переходы на сайт, бронирования, охват.– Риски, с которыми может столкнуться компания, решившая практиковать работу с повесткой дня.– Спецпроекты на примере игры «Патриот». Какие задачи решают такие запуски.– Постоянная рубрика – кейс месяца.

Гость студии – Алена Владимирская, основатель кадрового агентства Pruffi, её называют главным хедхантером Рунета. Кроме работы с крупнейшими компаниями страны, она учит соискателей не потерять себя в рамках курса «Антирабство». Обсуждаем рынок SMM-специалистов.В подкасте:– Затронул ли кризис рынок SMM-специалистов, почему профессия не считается престижной.– Что представляет из себя SMM-специалист сегодня, люди каких профессий и какого опыта сформировали этот рынок в России.– Каким может быть базовое образование SMM-специалиста.– Что нужно работодателям от SMM-специалиста.– Как соискателю при устройстве на работу объяснить, что SMM-специалист не должен уметь рисовать баннеры или настраивать контекстную рекламу.– Зарплатные ожидания SMM-специалистов.– Как понять сколько ты стоишь, если ты SMM-специалист.– «SMM-щик за 5 тыс. руб.» или почему PR-специалисты или маркетологи получают больше, чем SMM-специалисты.– Как начинающему SMM-специалисту искать работу. Как выглядит качественное портфолио SMM-специалиста.– Что делать, если, кажется, что умеешь всё и дальше – потолок. Куда расти SMM-специалисту после собственного агентства.– Востребованы ли SMM-специалисты, которые работают удаленно.– Как контролировать работу SMM-специалиста. Нужно ли просить его заполнять отчеты, чтобы руководитель понимал сколько задач в день выполняется.– Как выстраивать систему мотивации для SMM-специалистов.– Какие навыки будут востребованы через 10 лет.

Гость студии – Валентина Евтюхина, маркетолог и автор телеграм-канала Digital Eva. Говорим о каналах в Telegram и способах их продвижения, чатах и их модерации, а также о создании и использовании ботов для общения с аудиторией.В выпуске:—Telegram как площадка для авторского блога. Задачи, привлечение трафика, продвижение. В каком контенте у читателя есть дефицит.– Каналы в Telegram – самостоятельно функционирующие медиа. Инструменты для управления проектами и деловая коммуникация в мессенджере.– Как рекламировать на платформе: формирование пула площадок в Telegram, работа с маленькими каналами, стратегии рекламных кампаний. Продвижение без рекламного бюджета.– Чаты и боты. Новые форматы для общения с читателями и потенциальными клиентами.– Основы информационной безопасности для пользователей Telegram. Как защититься от взлома.– Для каких целей нужно добавлять ботов. Каким нишам выгодно вложить ресурсы в их создание.– Необходимые компетенции для создания бота. Пошаговая инструкция по их установке и настройке.– Типичные ошибки при создании или настройке ботов в телеграме. Добавление бота в администраторы канала в Telegram.– Обратная связь от подписчиков. Создание профессионального сообщества на платформе Telegram.

Гость студии – Мирослава Бронникова, директор по развитию Клуба Игрофикаторов Why 42, сертифицированный игромастер Сколково, преподаватель и спикер отечественных и международных конференций. Говорим о создании игрофикационных систем, их элементах и применении в онлайн и оффлайн проектах.В выпуске:– Как создать игрофикационную систему с нуля. Основные этапы игрофикации.– Ресурсы для создания игрофикационных систем. Как этому научиться.– Внутренняя и внешняя мотивация игроков: как не перестараться.– Ключевые ошибки игрофикаторов: причины и как их избежать.– Игрофикация и SMM: как общаться с пользователями.– Добровольность как этический принцип игрофикации. Когда игрофикация превращается в манипуляцию.– Накопительные карточки со штампами для кофе как база игрофикационного набора. Как пойти дальше.– Использование игрофикации для тренировки личной эффективности.– Кейс #DonorSearch.org: привлечение внимания к проблеме и использование дополненной реальности.

Гость студии – Семен Ефимов, SMM-специалист компании KudaGo. До последнего времени Семен отвечал за развитие официальных инстаграм-аккаунтов компании. Достижение, которым гордится, – 130 тыс. подписчиков в акаунте KudaGo Москва в Instagram за 5 месяцев. Говорим о том, как работает SMM в инстаграме, о платных и бесплатных способах роста.Вопросы:– Зачем создавать профиль в Instagram. Цели, задачи, которые есть смысл ставить в 2016 году.– Какая сейчас статистика у российской части Instagram. Какие города и области лидируют. Какие выводы можно сделать из этих цифр.– В чем особенность работы Instagram в России. Какие есть тенденции, популярные, может быть, 1-2 года назад в США и Европе, которые приходят к нам.– Контент-планирование в Instagram. Какие виды постов лучше всего работают, как привлечь аудиторию и активизировать ее.– Отдельный вопрос – права на фотографии. Как правильно публиковать чужие фото, чтобы не возникло юридических вопросов. Должен ли быть весь контент уникальным.– Продвижение и развитие аккаунтов. Какие каналы существуют (официальная реклама, работа с блогерами, масфоловинг).– Официальная реклама. Как и где запускать, какие записи лучше всего ставить в промо, какая отдача, сколько вы привлекли через рекламу.– Работа с блогерами. Как выбирать блогеров, сколько стоит размещение, в каком формате лучше делать размещения.– Как не нужно работать в Instagram (примеры неправильного позиционирование и фейлы).– Что ждет Instagram в России через 2-3 года? На что стоит ориентироваться?– Традиционная рубрика – кейс месяца.

Гость студии – Анастасия Югова, эксперт в области вовлечения и геймификации в сообществах. Поговорим о геймификации в сообществах ВКонтакте, создании чат-ботов, о метке Прометея и её пользе для коммерческих сообществ.В выпуске:– Что такое геймификация. Для каких аудиторий работает эта контент-стратегия.– Использование геймификации в нишевых сообществах ВКонтакте.– Составление контент-плана: конкурсы, баллы, оффлайн-активности. Поиск наиболее эффективной стратегии для вашей ЦА.– Какие ресурсы задействованы от разработки до реализации игровых активностей в сообществах.– Вовлекающий контент в условиях умной ленты ВКонтакте: как привлечь пользоватей и метку Прометея.– С помощью каких инструментов вовлекающие активности реализуются на практике. Создание и разработка чат-ботов и динамических обложек.– Выгодно ли заниматься геймификацией коммерческим сообществам. Какие результаты можно ожидать при изменении контент-стратегии в сторону разработки активностей для аудитории.– Вовлекающий контент как способ конвертировать лайки, репосты и комментарии в продажи.– Блиц.

Эта книга, написанная самим сэром Элтоном, – не просто биография скромного парня в очках, ставшего звездой. Это исповедь человека, который, пройдя испытание славой и множеством искушений, не изменил себе и не свернул со своего пути. Максимально честно и искренне Элтон Джон пишет о своей музыке, отношениях, наркотической зависимости и, наконец, обретении семьи и детей, являя читателю человечный образ «живой легенды» британской музыки.

Мэрилин Монро – американская киноактриса, певица и секс-символ. Впрочем, уже более полувека ее имя знакомо каждому, ведь блондинка Мэрилин известна всему миру как самая красивая актриса золотого века Голливуда. За свою яркую, но короткую жизнь она успела пережить три брака и множество иных любовных связей, которые не принесли удовлетворения ее душе, а лишь довели до психиатрической клиники в Нью-Йорке. Среди ее близких поклонников – президент США Джон Ф. Кеннеди и его брат, министр юстиции США Роберт Кеннеди.