Публицистика: прочее - скачать книги или читать онлайн. Страница 31

Гость студии – Дарья Могильникова, учредитель пиарни ПИРАНЬЯ, куратор блока стратегии в петербургском отделении школы ИКРа. Мы продолжим разбираться в том, из чего состоят правильные стратегии. В подкасте:– Что входит в понимание стратегии на российском рынке, как понимают стратегию на Западе.– Самое главное при составлении стратегии – правильное представление своей аудитории. Как проводить исследование своей аудитории, если ты – малый бизнес.– KPI: какие бывают и откуда берутся, как правильно их ставить.– Что делать, если стратегия не работает.– Постоянная рубрика – кейс месяца.

Гость студии – Саша Лаковникова, соучредитель коммуникационного агентства Control Digital. Сегодня мы разбираемся в том, как правильно работать с подрядчиками в digital. Не секрет, что вопрос делегирования задач и контроля качества – один из самых острых в этой сфере. Особенно когда речь идёт о людях так называемых творческих профессий.В подкасте:– Как найти хорошего подрядчика, на что обращать внимание при выборе. Подрядчик «по знакомству» и подрядчик «из базы фрилансеров» – какие есть риски.– Как писать ТЗ, какие основные ошибки допускают при составлении ТЗ.– Копирайтеры и дизайнеры: какие они бывают. Чего нельзя требовать ни от копирайтера, ни от дизайнера- Как ставить дедлайны.– Взаимная ненависть подрядчика и заказчика: откуда она берется и как с ней быть.– Как оплачивается работа подрядчика, можно ли торговаться.– Постоянная рубрика – кейс месяца.

Гость студии – Рустем Богданов, основатель сервиса интернет-знакомств Scade.com, руководитель SMM-агентства White and Fluffy. Компания Рустема помогала решать часть задач для команды Навального во время выборной кампании в Москве, также Рустем активно работает с Павлом Волей, с сервисом GetTaxi, помогает в продвижении российских кинофильмов. Сегодня мы говорим о том, что такое настоящий SMM и почему стоимость подписчика – не первый вопрос, которой должен волновать SMM-специалиста.В подкасте:– Почему «маркетинга не существует».– Как эволюционирует SMM-рынок, куда смещается фокус внимния, какие задачи можно сейчас решать через социальные сети.– Почему в России нет смысла делать SMM в Facebook.– Реклама в крупных сообществах ВКонтакте – один из основных каналов продвижения. Снижается ли её эффективность, что ждёт этот рынок в 2014 году.– Как на первом этапе работы сделать правильный выбор площадки. Кому социальные сети противопоказаны.– Рекомендации тем, что хочет продавать через социальные сети.– Традиционная рубрика – кейс месяца.

Гость студии – Игорь Антоновский, автор паблика «Спальные районы страны оz», журналист и креативный менеджер. Сегодня мы говорим об авторском контенте в SMM, о том, как сочетается творчество с коммерцией.В выпуске:– Что такое стиль и авторский контент в социальных сетях. Примеры авторского контента.– Как можно использовать авторский контент для продвижения коммерческих публичных страниц.– Эволюция авторского контента – куда уходит внимание пользователей, за какими форматами будущее.– Можно ли научиться авторскому контенту.– Как в современных пабликах находят отражение основные идеи медиа-философии 21 века.– Традиционная рубрика – кейс месяца.

Гость студии – Юлия Кулешова, основатель сети благотворительных магазинов «Спасибо!». «Спасибо!» – это 4 благотворительных магазина в Петербурге, сеть контейнеров для сбора вещей и Центр выдачи вещей. Основной канал продвижения – страницы в социальных сетях. Говорим о том, как соцсети помогают в работе социального проекта.В подкасте:– История магазина «Спасибо!». Как работает социальный бизнес, сколько занято людей, за счет каких средств поддерживают и развивают проект.– Задачи, которые можно решать через социальные сети (сбор вещей в контейнеры, продажи через магазины).– Спецпроекты, направленные на социальные сети и СМИ. Работа с пожилыми людьми, работа с бездомными.– Как работает страница в Instagram (3100 подписчиков). Чем она отличается от группы ВКонтакте, какие решает задачи.– Как вовлекать сотрудников в процесс производства контента для социальных сетей.– Какие задачи можно делегировать в SMM.– Рекомендации блогов, полезные материалы по теме продвижения некоммерческих проектов.– Постоянная рубрика – кейс месяца.

Внимание, юбилейный 50-й выпуск! Гость студии – Эльнара Петрова, руководитель «Коммуникационного агентства NextMedia» и куратор Школы SMM-специалиста. Разбираемся в том, как писать тексты для социальных сетей, чтобы собирать не только лайки.В подкасте:– Что отличает хороший текст от плохого, что должно быть в каждом тексте.– Существуют ли в природе продающие тексты, как научиться писать такие тексты.– Нет вдохновения. Что делать?– Как продавать через тексты, зачем нужен сбалансированный контент-план.– Как понять, какое число обновлений выбрать, какое время для публикаций будеи лучшим.– Уникальный контент, каким он может быть. Зачем он нужен, если котики все равно набирают больше репостов.– Будущее контента в социальных сетях: динамические сми, лонгпостинг и UGC.– Сервисы для работы с текстами.– Как отдавать написание текстов на аутсорсинг.– Рекомендации книг.– Постоянная рубрика – кейс месяца.

Гость студии – Никита Журавлев, выпускник онлайн-курса «Школа SMM-специалиста», руководитель SMM-отдела компании «220 Вольт». Говорим о том, как работает SMM в электронной коммерции.В подкасте:– Компания «220 Вольт» основана в 1998 году, интернет-магазин работает с 2005 года. Какова роль в этой структуре у SMM-отдела.– Ключевой вопрос – есть много каналов трафика из социальных сетей. Как понять, какие из них эффективнее, разбираемся в терминах.– Как считать CPO (cost per order) – стоимость привлеченного клиента.– Как считать конверсии в заказы. Например, у интернет-магазина «220 Вольт» последнее непрямое взаимодействие – самый эффективная модель для YouTube.– Думаете делать ставку на видео, но не понимаете, сколько стоит производство и продвижение контента и будут ли окупаться затраты? Опыт компании «220 Вольт».– Как выбрать тему для видео, если в ассортименте компании 200 тыс. позиций.– Как отвечать на комментарии, работать с негативом. Почему не все комментарии имеют одинаковый вес.– Позиционирование бренда в социальных сетях: не интернет-магазин «220 Вольт», а Мастерская «220 Вольт».– Как собрать 1 тыс. лайков за неделю на страницу бренда на Facebook, используя видео.– Как собрать 100 тыс. подписчиков за месяц в группу бренда ВКонтакте.– 50% участников группы ВКонтакте совершили покупки на сайте. Как переводить подписчиков в покупателей.– Проблема со статистикой, что мешает продавать через «Одноклассники».– Постоянная рубрика – кейс месяца.

Гость выпуска – Сергей Болисов, работает в интернет-проектах больше десяти лет, прошёл путь от дизайнера сайтов до маркетолога. Говорим о том, почему нельзя публиковать тривиальные картинки, и как научиться создавать иллюстрации, не имея специального образования.В подкасте:– Что отличает хорошие иллюстрации от плохих.– Список источников: откуда можно брать картинки.– Базовые принципы композиции и типографики: без каких знаний не обойтись при подготовке изображений.– Рекомендации программ для редактирования изображений и нанесения текстов.– Особенности, которыми должны обладать иллюстрации, адаптированные под мобильные устройства.– Самый популярный вопрос начинающих SMM-специалистов: какими должны быть размеры картинок для разных соцсетей.– Неочевидные возможности Фотошопа для маркетолога. Основные функции, которые нужно знать, чтобы справиться с задачей подготовки иллюстрации.– Эстетика пост-модернизма и ее влияние на моду на иллюстрации в социальных сетях («битые» шрифты, «кислотность», «другая» каллиграфия как средства выразительности).– Сообщества, где есть удачные примеры работы с иллюстрациями в соцсетях.– Сервисы для создания инфографики.– Рекомендации тем, кто хочет разобраться в теме графического контента.– Постоянная рубрика – кейс месяца.

Гость студии – Дмитрий Румянцев, автор двух книг о продвижении бизнеса в социальной сети ВКонтакте, организатор конференции «Суровый Питерский SMM», создатель и ведущий сообщества ВКонтакте «Интернет-маркетинг от А до Я». Говорим о том, как эволюционирует и куда движется SMM-рынок ВКонтакте, что работает, что лучше не пробовать.В подкасте:– Ситуация с контентом ВКонтакте. Социальная сеть обещает внедрить умную ленту, выдача станет алгоритмической. Последствия для бизнеса.– Зачем бизнесу журналисты. Способы быстро и относительно недорого создать большой массив качественного экспертного контента для соцсетей.– Количество обновлений. На что ориентироваться, выбирая этот показатель.– Как увеличить вовлечение в группе. Работающие способы.– Как понять, каким образом была собрана аудитория в группу.– Промо-посты как новый эффективный способ продвижения ВКонтакте. Особенности и преимущества.– Серые механики: есть ли смысл использовать их в работе.– Как увеличить продажи через группу. Работающие механики (акции, вики-лендинги, продажи через личные сообщения).– Оценка результатов работы SMM-специалиста. Что кроме вступлений и запросов в сообщениях группы можно измерять.– Будущее социальных сетей. Куда сдвигается внимание пользователей.– Постоянная рубрика – кейс месяца.

Гость студии – Алексей Князев, создатель студии интернет-маркетинга gdemoyslon, автор курсов по настройке таргетированной рекламы. Говорим о том, что нужно знать о тагетированной рекламе в социальных сетях, чтобы не наломать дров.В подкасте:– Работа или учеба: что выбрал Леша Князев.– Чем отличается работа с большими объемами и работа с маленькими объемами в таргетированной рекламе.– На что кроме объявлений нужно обращать внимание, когда настраиваешь рекламу и понимаешь: что-то пошло не так.– Выбор стратегии: максимальный охват по категориям интересов или работа с узкими аудитории. От чего он зависит.– Что такое «сплит на тематические сообщества» и почему он работает.– Хороший и плохой тизер.– За клики или за показы? Выбираем за что платить.– Меняем рекомендованную ставку, каким должен быть шаг.– Как понять, что реклама хорошо крутится.– Что общего между алгоритмом настройки рекламы на Facebook и машиной с автоматической коробкой передач.– Запуск тестовой рекламной кампании. Какой показать результат, чтобы продолжить работать с клиентом и оправдать ожидания.– Отказываем клиентам: из 10 проектов берем 1.– Принцип Паретто в настройке таргетированной рекламы: 20% усилий приносит 80% результата.– Советы предпринимателям и таргетологам. Как оформлять договорные отношения, в каких случаях клиент может потребовать вернуть гонорар за настройку.– Постоянная рубрика – кейс месяца.

Гость студии – Виктор Пастернак, юрист, специалист по интеллектуальной собственности и коммерческому праву. Говорим о том, как с правовой точки зрения работать с изображениями в соцсетях, можно ли использовать мемы и узнаваемые образы в рекламных целях.В подкасте:– Что считать использованием изображений в коммерческих целях.– Что понимается под рекламой в соцсетях.– Какие есть риски, если мы используем изображения из разных источников, указывая источник, но не получая разрешение у автора.– Какое сходство с известной личностью допустимо, если мы хотим использовать образ этого человека в рекламе. Является ли шарж или карикатура на известную личность нарушением авторских прав.– Кто несет ответственность перед законом в случае судебного разбирательства, связанного с нарушениями в рекламе: социальная сеть, тот, кто запустил рекламу, или компания-заказчик.– Использование изображений популярных мемов в рекламе в соцсетях.– Какие дополнительные условия нужно указывать в договоре с клиентом, если могут возникнуть риски, связанные с запуском рекламы с использованием мемов или узнаваемых образов.– В каком случае можно использовать аватары подписчиков группы в наружной рекламе, например, на билбордах, афишах.– Конкурсные механики в соцсетях: как правильно проводить конкурсы на репосты, где победителя выбирают через генератор случайных чисел.– Можно ли проводить конкурсы, где приз выбирает сам победитель.– В каких случаях возникает необходимость выплачивать налог с суммы приза, выигранного через конкурс в социальной сети. Кто его платит: компания-организатор или победитель.– Нужно ли указывать источник, если вы делаете рерайт текста.– Как защитить уникальные изображения для постов, аватара, меню.– Как можно использовать в социальных сетях фотографии с собственного события, на которых есть люди.– Серия вопросов от фотографов.

Гость студии – Дамир Халилов, основатель SMM-агентства GreenPR, автор книги-бестселлера «Маркетинг в социальных сетях». Подводим итоги года, обсуждаем новые возможности в SMM, которые дадут сделать мощный рывок в 2017 году.В выпуске:– Тренд 2016 года: таргетированные объявления уступают место продвигаемым постам, нативной рекламе и контент-маркетингу.– Instagram. Что интересного появилось на площадке в 2016 году (Stories, Live, реклама, бизнес-аккаунты).– Примеры хорошей работы Stories в России.– Механики привлечения аудиторию в Instagram в 2017 году, что придет на смену «серым» механикам.– Работа с селебрити и лидерами мнений, восприимчивость аудитории к рекламе.– ВКонтакте. Как повыcить охват аудитории через «Умную ленту».– Оптимальное число обновлений в сутки, универсальное время для постинга, типы контента, которые хорошо воспринимаются соцсетью.– «Товары» ВКонтакте, для каких сфер они подходят, примеры использования.– Facebook в России по аудитории догнал «Мой Мир». Обзор нововведений 2016 года.– Привлечение клиентов через Live. Как распространяется экспертный контент в Facebook.– Новые рекламные форматы Facebook.– Telegram и другие мессенджеры – среда для общения или продающий инструмент.– Snapchat – площадка для миллениалов (14-24 года) и будущее нативной рекламы в абсолюте.– Кейс года.