Первая реклама товаров по «Звездным войнам», появившаяся на страницах журнала Starlog в номере, вышедшем 14 июля 1977 года. Эти виниловые маски (и маска Чубакки «с добавляемыми вручную волосами») были в числе первых продуктов, получивших лицензию от студии Fox, которая тогда имела столько же прав на продажу товаров по «Звездным войнам», как и Lucasfilm.

ФОТО: «Starlog»/Интернет архив

Это изменение легко заметить на страницах журнала Starlog – самого популярного ежемесячного журнала того времени, посвященного фантастике. Журнал, забитый под завязку путеводителями по эпизодам «Звездного пути» и репортажами с конвентов, впервые вышел в 1976-м. В июньском номере 1977 года, поступившем в продажу к выходу «Звездных войн» в кино, была всего одна статья, занимавшая страницу, о фильме, которую Липпинкотт разве что не умолял журнал опубликовать. Статья без заголовка и указания автора была немногим больше, чем подписи к паре старых картин Маккуорри, и все равно информация о фильме была перепутана: судя по статье, в фильме были «лазерные мечи», белые «роботы-охранники» и «древняя таинственная техника управлять волей других, известная как «Энергия». Но со следующего номера Starlog мог бы переименовать себя в журнал по «Звездным войнам». Фильм был на обложке июльского номера. Для августовского номера, заполненного рекламой товаров по фильму, редактор Керри О’Квинн написал необычайно хвалебную колонку. Он рассказал, как, выходя из кинотеатра, встретил «двух человек, споривших о научной точности диалогов», на что один из услышавших разговор прохожих громко сказал: «Ну и что!» Маятник настроений практически за один день качнулся от научной фантастики к космическому фэнтези, от Верна к Уэллсу, от Родденберри к Лукасу.

Поклонники «Звездного пути» стали говорить о том, что «выросли» из него. Один из фэнзинов опубликовал карикатуру, отражавшую настроения среди поклонников сериала. «Это мятеж!» – заявлял на ней капитан Кирк, глядя на офицеров звездного флота, выстроившихся в очереди на просмотр «Звездных войн». «Да, – отвечает один из беззаботных офицеров, – думаю, так и есть». Другой фэнзин заявил, что в сообществе поклонников «уже сформировались две противоположные группы: одни говорят, что «Звездный путь» умер, называя «Звездные войны» его убийцей; а другие заявляют, что надо терпеть, считают, что мода пройдет, оставив «Звездный путь» в целости и сохранности, а «Звездные войны» – просто очередной фильм».

Как выяснится позже, ни одна из этих групп не была права. «Звездные войны» оказались приливом, который вскоре поднял и лодку «Звездного пути». Но в краткосрочной перспективе поклонники «Пути» стали выпускать фэнзины, посвященные «Звездным войнам», почти сразу после премьеры фильма. У них были названия наподобие «Лунный луч» и «Скайуокер», «Гиперпространство» и «Альдераан». Фанаты «Пути» предупреждали авторов журналов, что Lucasfilm наверняка будет жестче относиться к придуманным фанатами историям о героях фильма, чем Paramount – студия, которой принадлежат права на «Звездный путь». И действительно, когда речь шла о продаже чего-то под именем «Звездные войны», Lucasfilm оказалась жестким правообладателем, даже в большей степени, чем могли представить тогдашние фанаты.

Но в остальном фанатам было предоставлено достаточно много свободы. «Мы вырабатываем политику касательно фэнзинов», – написал Крейг Миллер, первый глава отдела по связям с поклонниками Lucasfilm в благодарственном письме редактору журнала «Гиперпространство» в 1977 году (редактор послал Лукасу один из экземпляров первого номера журнала; Кертц с удовольствием прочел журнал и дал указание Миллеру написать ответ). «Необходимо разрешить проблему авторских прав». Позднее редакторам объяснили суть проблемы: юристы Fox были подозрительно настроены насчет фэнзинов, а сотрудники Lucasfilm убеждали их в положительном влиянии сообщества фанатов. Большинство авторов фэнзинов чувствовали себя безопаснее, публикуя откровенно юмористические рассказы (поскольку закон о защите авторских прав делает исключение для сатиры).

Единственная черта, которую нельзя было переходить, по мнению Лукаса, это эротическая. Гетеро– и гомосексуальные «слеш»-истории – название происходит от черты – «/» – слеша в сочетании «Спок/Кирк» – были частыми гостями в фэнзинах по «Звездному пути» уже многие годы. Но Лукас дал всем понять, что он хочет видеть только истории с рейтингом PG. Юридический департамент Lucasfilm позднее послал строгое предупреждение авторам двух откровенных рассказов: шведскому фанату, в чьей истории Дарт Вейдер сексуально пытает Хана Соло, и американцу, написавшему о постельных утехах Хана и Леи. «Сам Джордж Лукас сказал, – писала Морин Гарретт, глава официального клуба поклонников «Звездных войн», – что порнография по «Звездным войнам» абсолютно неприемлема». Гарретт предостерегла от действий, которые «повредят семейности, ассоциируемой с сагой «Звездные войны». Липпинкотт ощутил серьезность намерений Лукаса, когда, вернувшись из пресс-тура по Японии вместе с Марком Хэмиллом, подарил боссу в качестве шутки порнографическую мангу по «Звездным войнам». Лукас был в ярости, требуя, чтобы авторов засудили. Но у них не было оснований: авторские права на «Звездные войны» еще не были зарегистрированы в Японии, поскольку фильм там еще не вышел. Но Липпинкотт никак не мог утихомирить Лукаса. «После этого я научился быть с Джорджем осторожнее», – сказал он. Со временем и другие усвоили этот урок.

К шестому дню, в конце уик-энда Дня памяти, «Звездные войны» заработали 2,5 миллиона долларов на продаже билетов. Технически они не были самым прибыльным фильмом в США; «Смоки и бандит», вышедший на той же неделе, побил их, собрав 2,7 миллиона. Но Смоки демонстрировался на 386 экранах, а «Звездные войны» на тот момент – всего на 43!

К тому же никто не делал значков с цитатами из «Смоки и бандита». Подростки делали значки со «Звездными войнами» быстрее, чем Кертц и Липпинкотт могли уследить. 70-е были эпохой повсеместных торговцев футболками и значками. Прежде чем вы успели бы сказать «популярный фильм», подростки на каждом углу уже делали значки «Да пребудет с тобой Сила» и надевали футболки «Тащусь от Хана Соло». Многие фанаты помнят, что даже в первый день показа перед кинотеатрами раздавались значки и продавались футболки.

Каждое печатное СМИ опубликовало обязательную историю про «Звездные войны». Журнал Time, бывший в 1977-м на вершине своей популярности, вынес название статьи о фильме, написанной Джеем Коксом, в верхний угол обложки. Название оказалось простое – «Лучший фильм года». «Звездные войны» должны были занимать всю обложку, если бы не избрание Менахема Бегина премьер-министром Израиля. Но это было не важно; угол журнала выглядывал с каждого газетного лотка и бросался в глаза, даже если вы журнал и не покупали. Каждая телевизионная программа новостей, включая «Голос Америки» и ведущего новостей CBS Уолтера Кронкайта, сделала сюжет об очередях, выстроившихся, чтобы посмотреть этот потрясающий фильм. Упоминание фильма в его передаче было вехой. В 1968 году президент Линдон Джонсон после негативного репортажа Кронкайта о войне во Вьетнаме сказал: «Если я потерял Кронкайта, я потерял центральные штаты». Обратное было правдой в 1977-м: если «Звездные войны» завоевали Кронкайта, то они завоевали и центральные штаты. Это уже не был фильм только для детей, поклонников фантастики и наркоманов. За неделю космическое фэнтези стало жанром для массового зрителя.