NPoint: Black Thorn переписывает историю продаж и снова заставляет спорить, что же является настоящим показателем успеха.

По данным Hanteo Chart второй полноформатный альбом группы Black Thorn разошелся тиражом в 5 миллионов экземпляров в первый же день продаж, полностью реализовав весь объем предварительных заказов. Для коллектива, дебютировавшего всего полтора года назад, такой результат кажется феноменальным.

Формально это не является абсолютным рекордом ни по числу предварительных заказов, ни по количеству продаж. Всего месяц назад полноформатный альбом группы ХХХ установил почти недостижимую отметку в 5,24 миллиона предварительных заказов и 5,19 миллионов покупок первой недели.

Но, по мнению аналитиков музыкального рынка, сравнивать голые цифры становится все сложнее.

У альбома группы ХХХ было 16 версий, а общее число коллекционных карточек превысило 150 единиц. «In the dark side» группы Black Thorn представлен в пяти версиях, причем одна из них вообще без коллекционных вложений. Эта версия альбома предназначена для продажи в странах, где в подсчете продаж участвуют только альбомы без мерча внутри. Полная коллекция карт составляет всего 63 экземпляра. Даже это число нельзя назвать минимальным для к-поп группы, но все же оно разительно отличается от цифр других рекордсменов этого года.

Именно это стало причиной, по которой многие отраслевые эксперты называют рекорд Black Thorn наиболее «чистым» и «честным» среди всех многомиллионных продаж.

«Количество версий и объем коллекционных вложений давно стали отдельным фактором, влияющим на продажи», — отметил один из аналитиков рынка, попросивший не указывать его имя.

Другие специалисты предлагают смотреть не только на цифры продаж и количество вложенных карт.

Цифровые показатели Black Thorn значительно выше, чем у групп, которые официально обгоняют их по числу физических продаж. Цифровые синглы, предшествующие выходу альбома «In the dark side», поднимались как минимум до пятого места во всех корейских чартах, тогда как пиковый показатель группы ХХХ в чарте Melon — 23 место.

Успех Black Thorn — это уже не про коллекционирование или традиционный фанатский суппортинг, это фактическое доминирование как в цифре, так и в физике, чего прежде добивались лишь несколько к-поп групп. Именно это заставляет многих говорить, что именно за Black Thorn видится будущее к-поп, они действительно способны превзойти своих сонбэ.

В сети из-за этого разгораются нешуточные споры. Поклонники группы ХХХ настаивают, что число версий не может быть причиной занижать ценность достижения. Фанаты Black Thorn отвечают, что никто не подвергает сомнению прошлые рекорды. Однако, по их мнению, нынешний результат особенно впечатляет именно потому, что был достигнут при заметно более скромной системе коллекционных бонусов и одновременно сопровождался сильными цифровыми показателями.

Пока индустрия лишь наблюдает за этой дискуссией.

Но одно уже очевидно: Black Thorn не просто выпустили один из самых успешных альбомов года. Они вновь заставили музыкальный рынок обсуждать вопрос, который возникает все чаще по мере роста продаж k-pop: где проходит граница между силой фандома, эффективностью маркетинга и реальным масштабом общественного интереса?

Сообщение на странице одного из крупных фан-сообществ Black Thorn:

Что творится с Sanho? Понимаю, что звучит немного не в тему обсуждения группы, но позвольте мне всё объяснить. Я люблю читать, поэтому об издательстве Sanho знала давно. Мне оно не особо нравилось, особенно после истории с автором Ким Сухо — о том, как в Sanho некрасиво с ним поступили, можете почитать в интернете. Это было восемь лет назад. В прошлом году я узнала, что раньше это издательство принадлежало дедушке Хару, а потом делами занимался тот мужчина, который разорил и второе издательство семьи Нам. Для фанатов Хару это известная история, ее тоже можно найти в интернете.

Но это я к тому, что тот противный мужик после развода с Со Юнби ушел из Sanho, год издательство практически не функционировало, а в мае, внезапно для всех, ожило и начало делать нечто невероятное. Сначала — те книги в мягком переплете, из-за которых сошел с ума весь корейский интернет. Потом — стихи Им Минхёка и Пэгун. После этого у них были очереди из-за мерча к популярным новеллам. А недавно они вообще начали выпуск газеты, на которую лично я уже открыла подписку… я никогда в жизни не думала, что буду оформлять подписку на бумажную газету, которую бросают в мой почтовый ящик… Это я к чему? После стольких лет откровенно плачевного состояния Sanho внезапно становится модным издательством.

Того противного мужика нет. Официальным руководителем Sanho является некий Пак Сончоль, информации о котором мало… но есть список компаний, в которых он работал. И там значится второе издательство дедушки Хару (вся информация в открытых источниках, просто пришлось немного поискать). Сам факт того, что именно в Sanho свои сборники издали Им Минхёк и Пэгун, буквально орет о связях с Хару. Одна писательница новелл недавно в своей социальной сети публиковала фотографию с автографом Хару, но не рассказала, как этот автограф получила. Плюс Хару сам участвовал в челлендже «one hand reading» с книгой Sanho. Мне одной кажется, что как-то слишком много всего происходит в издательстве и все это как будто связано с нашим Принцем? Мы все ждем, когда он выкупит дом, но, может, он вложил деньги не в недвижимость, а в бизнес?

* Интересное предположение. И очень логично звучит. Но почему он об этом прямо не сказал?

** Не знаю. Просто странно как-то. Слишком много совпадений.

* Возможно, он уже обручился с Наён и управляет ее приданым.

** Ахаха. Это тоже очень логично звучит.

* Я посмотрела, кто такой Пак Сончоль. Мне кажется, все новинки Sanho придумал кто-то помоложе, Пак Сончоль не кажется человеком, который будет акцентировать внимание на интересах молодежи, а именно это сейчас происходит с Sanho. Быть может, автор креатива — Хару?

** Как минимум — формат книг в мягком переплете очень в его стиле. Он любит именно такие книги, мы часто видели их у него, нередко они были куплены в букинистических лавках.

*** Ага. Они еще вечно выглядели так, будто он их отобрал в драке у бездомного.

**** Потому что книги в мягком переплете быстро теряют товарный вид. Наш Хару любит, чтобы все было красиво. Потребовать сделать маленькую, мягкую, но красивую книжку — очень ему подходит. Я за то, что он был автором этой идеи.

Вместе с успехом «In the dark side» к Black Thorn пришли рекламные контракты. Они всей группой начали рекламировать рамён, мороженое и — вот уж неожиданность — кондиционер для белья. Приятно, что все эти товары и так были частью их обычной жизни. Даже кондиционер Минсо разрешила рекламировать, когда менеджер Квон скинул ей фотографию из их прачечной в общежитии. Скромная такая пластиковая канистра с «запахом чистоты и хлопка». Видимо, этот контракт был заключен на небесах. Хотя кондиционер Хару покупал по совету бабули и особо не задумывался, что он берет и как часто.

[*Уточню, что опрятность и чистота одежды для Кореи очень важны, поэтому даже одинокие мужчины заботятся о бережной стирке. Бытовые средства (кондиционеры, отбеливатели, уловители шерсти) они покупают немногим реже одиноких женщин.*]

Самым крупным и денежным был контракт с Nike. Компания выбрала очень нетипичный способ сотрудничества: заключила групповой контракт на масштабную рекламную компанию и плюсом семь личных контрактов разного содержания и размеров выплат. Хару, например, они заплатили очень много, заняли его на два года с возможностью продления для взаимодействия практически со всеми направлениями их бренда, в том числе с пожеланием видеть его на спонсируемых спортивных событиях. Весь дэнс-лайн получил почти идентичные контракты на рекламу линеек, которые подходят для танцев, но Шэню заплатили больше, потому что он будет активно рекламировать одежду еще и в Китае. У Тэюна контракт немногим беднее, чем у Хару, но условия пожестче: Хару, например, не запрещали носить одежду других брендов, его согласны спонсировать при условии, что он просто не будет появляться на публике в изделиях Adidas, Puma и New Balance. Проще говоря, Хару должен избегать самых крупных конкурентов бренда, но все еще может откапывать на барахолках спортивные футболки сомнительного происхождения, а Тэюн обязан носить только Nike. Контракты Сухёна и Ноа имеют сезонные обязательства. Ноа будет первым, кто в рекламе появится с голым торсом — будет рекламировать одежду для плавания и серфинга, а также ряд других летних линеек, а Сухён будет рекламировать линейку одежды, рассчитанную на низкие температуры — термобелье, флисовые толстовки и непромокаемые кроссовки для бега по лужам и льду.